Copywriting : quand la meilleure défense, c'est la Défense

Je regarde peu la télévision, mais ce spot corporate de la Défense nationale belge a attiré mon attention, tant il est imbattable.

Canon sur un château surplombant Lisbonne (photo perso)

Le meilleur spot corporate pour la Défense

Le spot que vous allez regarder date de 2023. C’est un spot corporate ou d’entreprise, ici l’État belge.

Ce type de support sert à renforcer l’image de marque.

Et la marque, c’est la Belgique.

Le public, la cible, ce sont les 11 millions de Belges.

L’objectif ici est de rassurer, essentiellement.

Je pense qu’il s’agit d’une mission réussie.

Le message est clair.

Les mots sont choisis avec justesse selon une technique qui distingue :

… et le ‘spectateur’, ici le citoyen belge, chez lui, qui doit se sentir en sécurité. Le VOUS.

Voici le texte pour mieux comprendre (la partie ‘action’ est en gras).

À la Défense, nous faisons tout, tout

pour que rien ne vous arrive

Nous intervenons au bout du monde

pour que vous soyez en sécurité au bout de la rue

Nous parcourons les airs à toute vitesse

pour assurer votre tranquillité

Nous restons attentifs

pour que vous puissiez dormir sur vos deux oreilles

Nous nous tenons toujours prêts

pour garantir un monde plus sûr

Aujourd’hui, comme demain

La Défense

Votre futur, notre mission

Ce spot dure trente secondes, et il me parait en durer 10. Les images sont belles, non agressives.

C’est une femme qui parle, sa voix est limpide, déterminée et rassurante simultanément. Raccord avec le scénario.

Ne pensez pas que je suis payé pour diffuser cette vidéo ni que j’ai une quelconque intention belliqueuse.

Mon séjour de 8 mois à la 2e compagnie ambulance belge à Cologne fut TOUT sauf un acte de bravoure, je le raconterai sur mon autre blog.

Coucou en haut à mon oncle Charles qui, lui, fut un vrai patriote belge “La guerre est une absurdité.”